近日，河南大学商学院刘璐博士以第一作者身份在国际顶尖期刊《Journal of the Academy of Marketing Science》上成功发表学术论文，标志着商学院在高水平学术研究领域取得重要突破。

论文聚焦直播带货场景中主播姿势特征对销售绩效的影响，为数字营销领域提供了创新性见解。基于心理意象理论，通过分析近500场直播视频（包含520余万帧主播图像），结合实验研究，深入探讨了主播姿势的丰富度和强度如何提升小微型转售商的购买意愿。研究发现，主播姿势特征能有效强化产品心理意象，进而优化销售绩效，尤其在主播描述型言语行为占比提高时，效果更为显著。这一成果不仅揭示了非言语沟通在直播电商中的战略价值，还为企业实践提供了实证支持与系统化策略建议。

《Journal of the Academy of Marketing Science》是营销领域的权威期刊，位列英国《金融时报》认定的FT50全球经管类高水平期刊名单，JCR Q1分区，近5年影响因子高达15.8，同时被认定为ABS 4*级期刊，彰显了论文的学术影响力。刘璐博士作为第一作者，其研究聚焦数智营销与用户行为、数字商务与商务智能等领域，入职河南大学商学院一年来，已获得中国博士后科学基金面上资助、国家资助博士后研究人员计划C档资助等多项支持，并在《International Journal of Electronic Commerce》、《南开管理评论》等知名期刊发表多篇成果。

此次论文发表是继去年河南大学商学院在中文顶级学术期刊《管理世界》上实现历史性突破后，今年又在国际顶刊领域取得的重要进展，充分体现了学院科研工作高质量发展的良好态势和持续突破能力，也彰显了学院在推动前沿研究、高端学术成果产出和人才培养方面的卓越成效。未来，商学院将继续鼓励创新探索，助力教师团队在国际舞台展现更多中国智慧。