李耀，教授、博士、博士生导师，现任河南大学商学院副院长，曾任河南大学商学院市场营销系支部书记、系主任。美国俄克拉荷马州立大学访问学者，河南省高校青年骨干教师、河南省高校科技创新人才（人文社科类），中国高等院校市场学研究会理事。主持国家社会科学基金和国家自然科学基金各1项，教育部人文社科基金项目2项，中国博士后基金面上项目1项，出版学术专著1部，在 Journal of Research in Interactive Marketing，Journal of Travel and Tourism Marketing，《中国工业经济》《南开管理评论》《中国软科学》《经济管理》《管理评论》《外国经济与管理》《财经论从》《商业研究》等国内外期刊发表论文30余篇，担任《南开管理评论》《管理评论》《管理学报》等期刊的匿名审稿人，担任国家自然科学基金，浙江省自然科学基金，江西省自然科学基金通讯评审专家。主要研究方向包括品牌管理、消费者行为和价值共创。
联系方式：liyao538@126.com
教育背景：
2009年9月到2013年1月 上海财经大学 国际工商管理学院 市场营销学 博士
2011年8月到2012年8月 美国俄克拉荷马州立大学 访问学者
2004年9月到2007年7月 华东师范大学 商学院 企业管理 硕士
2000年9月到2004年7月 河南大学 工商管理学院 工商管理 学士
工作经历：
2024年2月至今， 河南大学商学院 教授
2016年11月至2024年2月 河南大学商学院 副教授
2013年4月至2016年11月 河南大学商学院 讲师
2007年7月到2009年8月 中州大学管理学院 助教
代表性论文：
[1]Li, Y., Jiao, L.Y., Zhou, M. . How does cultural heritage destination digitalization influence tourists' attitudes? The role of constructive authenticity and technology-destination fit. Journal of Travel & Tourism Marketing, 2024, 41(2): 221-234.
[2]Li, Y., Song, X., Zhou, M. . Impacts of brand digitalization on brand market performance: the mediating role of brand competence and brand warmth. Journal of Research in Interactive Marketing, 2023, 17(3): 398-415.
[3]Y., L., X., S. Customer participation in product idea generation: its antecedents and consequences., 2022: 228-234.
[4]Kassi, D.F., Li, Y., Dong, Z. . The mitigating effect of governance quality on the finance-renewable energy-growth nexus: some international evidence. International Journal Of Finance & Economics, 2021, n/a(n/a).
[5]李耀, 郝帅昌, 周密. 企业实施品牌霸权一定会导致消费者品牌报复吗——中国式归因方式的调节作用. 南开管理评论, 2022, 25(03): 182-193.
[6]李耀, 宋珍珍, 周密. “内容+交易”型平台用户生成内容与后续购买行为的关系机制——一个有调节的链式中介模型. 财经论丛, 2021, (03): 82-92.
[7]李耀, 周密. 顾客自我生产方式与产品价值提升——基于情境实验的比较研究. 商业研究, 2020, (06): 23-31.
[8]刘中刚, 李耀. 地域刻板印象对区域特色产品信息传播的影响及双面信息的调节作用. 经济经纬, 2020, 37(04): 124-132.
[9]李耀, 周密, 王新新. “众包”背景下顾客自我生产的前因及其对企业影响实证研究. 中国软科学, 2016, (04): 108-121.
[10]李耀, 周密, 王新新. 顾客独创价值研究:回顾、探析与展望. 外国经济与管理, 2016, 38(03): 73-85.
[11]李耀. 顾客单独创造价值的结果及途径——一项探索性研究. 管理评论, 2015, 27(02): 120-127.
[12]李耀. 顾客主导逻辑下顾客单独创造价值——基于认知互动视角的实证研究. 中国工业经济, 2014, (01): 101-113.
[13]李耀. 顾客认知模式对老字号品牌广告效果的影响作用研究. 现代管理科学, 2013, (07): 113-115.
[14]徐伟, 李耀. 古村落旅游真实性感知的指标构建及评价——基于皖南古村落的实证数据. 人文地理, 2012, 27(03): 98-102.
[15]李耀. 国外品牌关系理论新探索. 商业研究, 2011, (11): 34-39.
[16]李耀, 薛海波, 王新新. 情绪能量的前因及影响:来自电影产业的实证分析. 经济管理, 2011, 33(12): 119-127.
[17]李耀, 王新新. 消费者行为视角下的休闲研究:文献述评. 人文地理, 2011, 26(06): 138-143.
代表性项目：
[1]《数字化背景下新型品牌创建模式及对品牌成长绩效的影响研究》，国家社科基金一般项目2020年9月至今，主持，在研；
[2]《顾客独创价值对顾客和企业的影响机理研究》，国家自然科学基金青年项目，2015年1月至2017年12月，主持，已结项；
[3]《数字化背景下顾客间价值共创的行为机制研究》，教育部人文社科基金一般项目，2019年3月至2022年7月，主持，已结项；
[4]《基于消费者创新视角的顾客独创价值行为研究》，教育部人文社科基金一般项目，2014年6月至2017年6月，主持，已结项。
[5]《基于企业数字化平台的顾客间价值共创行为研究》，中国博士后基金面上项目，2018年，主持，已结项。
代表性著作:
[1]《顾客主导逻辑下消费者创造价值的机理研究》，中国经济出版社，2015年5月，独著。
讲授课程：
本科生：《市场营销学》《广告与整合营销传播》《国际市场营销》
硕士生：《营销学理论前沿》《营销管理》《管理学研究方法》
博士生：《管理学研究方法》《管理学理论前沿》
